一、培训内容
（一）创新的起点
1、面对激烈市场竞争，传统的营销手段在痛苦中挣扎。
2、要想获得成功的营销，本身就是在创新。
3、“国际大牌”的创新成果比比皆是，你是否有所启发？
（二）创新品牌的营销智慧
1、营销的智慧就是分析如何吸引和留住消费者。
2、你不是在卖东西，而是在帮助消费者解决他们的问题。
3、克服经验主义：不是不可能，只是暂时没有找到办法。
4、敏锐的观察力：创新可以从细微处做起。
5、保持积极的心态，转换思维方式。
6、无中生有的本事：创造和发掘客户的潜在需求。
（三）创新品牌的营销战略
1、创新的战略来源于不同于传统的，更高层次的营销理念，即持续发展的能力，以及为客户。
2、有了营销理念，就要沿着这个方向，通过实实在在的工作把结果干出来，而不断地创新和调整将贯穿整个战略实施的过程。
（四）创新营销的关键点：市场定位
1.现代营销一切从定位开始，明确定位，才能搞好营销。
2、定位不是卖给谁，而是通过我做的事情去吸引谁。
3、成功的定位需要有创意的市场细分。
4、定位是针对竞争者提出来的，让竞争者不高兴而让消费者感到惊喜。
5、定位是一种创新思维。
6、成功的定位出自对消费者需求的深刻理解和敏锐感觉。
（五）创新品牌营销战略的具体策略
1、产品策略：有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
2、价格策略：随着市场（价格）越来越透明化，生产方和消费者信息要求对等。
3、渠道为王：不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立。
4、促销手段。
（六）营销行为的突破和创新
1、让营销更具亲和力—打造营销文化。
2、解读新课题，把握商机。
3、市场竞争新概念。
二、培训讲师
尚旭东，优智创先管理咨询机构董事长。管理学作者（十四年已出管理学和艺术类著作七本），中国管理培训联盟签约A类讲师。中国（高校）EDP联盟签约讲师。曾在海尔集团、大名实业集团、金鹃国际广告公司等企业从事多年中高层销售管理工作，因为具有在不同企业文化中工作的经验，曾主导海尔集团家电及其他产品华东事业部整体营销工作、在海尔集团从事营销管理工作12年整；主持大名实业集团销售管理体系建设；口子窖全国市场策略及推广；力帆、新大洲本田等摩托车市场销售与经销商管理；曾参与飞歌空调市场策划和传播推广；华润啤酒区域营销战略策划实施；是老村长酒业、隆平高科、金彩山酒业、丰乐种业等公司的常年顾问。先后主导、设计、实施管理咨询机构百余个管理咨询（营销）项目等。是国际CMC认证管理咨询师，国家注册管理咨询师，清华大学继续教育学院、浙江大学（管理学院、经济学院、继教学院）、中央美院、中国人民大学继教学院和网上商学院、中国美院、武汉大学、西安交大、西南财经、西北工大、中国科技大学、泰山管理学院、江西财智名家、南京逸马、西安求索、苏州里恩、北京鹏翔、培训杂志、时代光华、中大咨询、新安书画院、黄山书画院等机构和公司特聘教授和合作讲师，中国咨询业协会会员、中国书法家协会会员、中国美术家协会会员、中国篆刻艺术研究会理事、中国市场营销学会会员、中企联管理咨询委员会委员、安徽省管理咨询委员会理事。《培训》杂志首届“全国百佳管理培训师”。2011年应邀为中国人民大学继续教育学院录制商学院课程《精细化管理》和《经销商管理与营销思维》。
三、培训时间
时间：2018年8月2日（星期四）
上午9:00-12:00 下午13:30-16:30
四、培训地点
广西民族大学（广西南宁市大学东路188号）
五、课程对象
董事长、总裁、副总裁、公司高层营销负责人、营销总监、品牌总监。
六、注意事项
（一）请参加培训的学员于2018年8月2日上午8：30准时签到入场。
（二）请于8月1日12:00前将回执表回传至培训顾问处，会员单位请直接上系统报名。
（三）联系电话：0771-3929085